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  • 【傲世皇朝】【财经翻译官】奥运同款带货热 体育消费“蛋糕

    【傲世皇朝】【财经翻译官】奥运同款带货热 体育消费“蛋糕

      杨倩拿下东京奥运首金数小时后,同款小黄鸭发卡在淘宝销量已过万件;“中国队YYDS”“我想吃油焖大虾”等冠军金句,登上设计款面碗;陈梦的乒乓球拍项链、侯志慧的保温杯和风油精等“幸运小物”,进入淘宝人气榜……

      东京奥运会赛场内,运动健儿精彩瞬间定格永恒;赛场外,“奥运同款”订单不断刷新销量纪录。

      期待、紧张、激动、释放,奥运赛事带来的大众情绪共鸣传递,将消费热情拉满,涌入电商平台落地。奥运选手们的名言、用品形成舆论热搜,化为中小商家灵感源泉,并由此迅速拓展出商机无限的人气潮品。

      今夏带货密码是啥?“奥运同款”

      “我是职业习惯,一眼就看见那个发卡,感觉能火。”某发饰淘宝店主陈耿平把视线放在奥运首金杨倩头上的小黄鸭发卡。

      杨倩夺冠1小时后,同款小黄鸭发卡在店铺上架。销量超过万件后,他火速安排销售员赶往义乌小商品市场,把几万件小黄鸭发卡和胡萝卜皮筋收入囊中。

      据淘宝数据显示,截至7月30日,淘宝平台上“杨倩同款”“小黄鸭发卡”单日搜索量暴涨4237%,胡萝卜发绳搜索量增加2115%。高峰期时,从义乌发出的小黄鸭发夹日均至少有50万件,平均每秒6件。

      在义乌小商品市场及产业带,“与时间抢销量”的爆款故事,成为淘宝店主和工厂的常态。数据显示,目前在义乌淘宝商家背后,至少有2000多家优质工厂商家,15万相关从业人员随“热搜”而动。

      这样带货“破圈”的消费案例,为商家今后把握奥运经济机遇留下一扇门,也为展望我国体育消费市场空间打开一扇窗。

      谁是最大体育消费群体?“85后”

      “奥运同款”热卖现象,仅是当前中国现代体育全产业链转型发展的一个缩影。受全民健身氛围带动的体育消费热潮正奔涌而来。

      艾媒咨询发布的《2021年中国运动鞋服行业发展现状与市场调研分析报告》显示,2020年中国运动服装市场零售额达2523亿元,较2015年增长51.2%;预计2021年中国运动服装零售额将持续攀升,达到2696亿元。

      京东大数据研究院近日发布的报告也显示,受体育盛会热情带动影响,多项运动相关装备销量激增。在近年我国体育消费市场扩容提质进程中,“85后”为最大消费群体。

      该机构梳理近5年(2017-2021年)数据后发现,2017年-2020年人均体育消费金额持续提升,奥运会的举行进一步推高了体育消费市场的热度。而最大的体育消费群体是26-35岁的青年人,占比超过四成,其次是36-45岁和16-25岁的群体,占比分别为26%和22%。

      体育消费热衷买什么?购买偏好“由外及内”

      什么运动的相关消费正在快速增长?京东大数据显示,上半年成交额同比增幅TOP3运动项目,分别是滑雪运动、冰上运动和游泳。

    【傲世皇朝】【财经翻译官】奥运同款带货热 体育消费“蛋糕

      数据来源:京东大数据研究院

      从不同年龄用户的消费偏好看,95后(16-25岁)最偏好购买“外在”的运动鞋包和服饰。而随着年龄增长,逐渐确定了偏爱的运动项目,开始专注购买某项体育用品,提升该项运动的专业“内核”。

      其中,85后(26-35岁)最偏爱轮滑、垂钓和滑雪;75后(36-45岁)最偏爱冰上、轮滑和武术搏击;65后(46-55岁)最偏爱冰上、户外和运动护具;55后(56以上岁)最偏爱民俗运动(毽子、响鞭、拔河、空竹等)、武术搏击和垂钓等相关用品。

      从不同线级城市的消费结构来看,一二线市场的用户更偏好体育服务、冰雪、游泳和瑜伽;下沉市场的用户则更喜欢购买垂钓、体育鞋服和武术搏击类的体育用品。

      全民健身有红包拿?消费券助燃新增长

      据国家体育总局发布的数据显示,我国运动人数正以39%的速率增长,预计2025年将达到5亿人。业内人士分析,北京2022年冬奥会、冬残奥会,杭州2022年第19届亚运会已进入倒计时,有望保持并推升体育用品的销售热度。特别是近期各地多措并举,开展体育消费促进活动,将进一步释放消费需求。

      近日,广东省中山市启动“体育惠民,乐动中山”促消费活动,分三期派发200万元的体育消费券,发放时间为8月8日全民健身日、9月开学季、国庆长假等3个节点。市民领券后,可在市内64家公共体育场馆实现线下消费抵扣。

    【傲世皇朝】【财经翻译官】奥运同款带货热 体育消费“蛋糕